2009年TF卡市场综述及前景展望

   

一、       2009年中国山寨手机的出货情况及前景预测
 
    权威统计机构赛诺公司发表的最新统计预测表明,2009年中国生产品牌手机出货量将在1.06亿部左右。更专注于中国山寨手机市场研究的I Suppli 公司近来的报告称,2009年中国山寨手机出货量在1.45亿部,这一数字比2008年1.01亿部的出货量增长了43%;而向海外市场的出货量也从2008年的6000万部,急增至2009年的1.1亿部。I Suppli 公司进一步预测从2010年到2013年,整个山寨手机出货量的年复合增长率为11.7%,即到2013年达到2.8亿部左右。
 
    山寨机以其价格低廉,功能强大等优势,有着巨大的市场需求。从统计数据分析,2009年前山寨机的市场需求主要来自国内中低端客户,而从2009年的销售统计来看,海外市场需求得到迅速扩大,销售占比已经超过国内需求。
 
    我们认为,山寨机在中国的发展前景正面临内外多重压力。首先,政府出于维护国家形象以及受到来自国际品牌巨头的压力,对山寨机生产厂家的管制行动在加强;而更多的迹象表明,山寨机的出口正遭遇来自欧洲,中东,印度,韩国等地政府及相关企业的强劲狙击。
 
    在巨大的市场需求与我国政府,跨国公司巨头等多重力量的博弈中,中国山寨机的市场前景将变得起伏不定。
 
    而我们获得的一个正面的有力的信息是;作为全国手机主要集散地的深圳市,正在积极筹划“招安”各路山寨机生产厂家,使其早日正规化,合法化。若能成事,则海内外消费者甚幸,数千家生产厂商甚幸  , 数以万计相关从业人员甚幸  。
 
二、       2009年TF卡市场综述及后市展望
 
    手机TF卡按其存储容量分为128M、256M、512M、1G、2G、4G、8G、16G、32G不等,随机附送的内存卡,俗称Bundle卡。目前市场主流配机以512M与1G卡居多,中低端山寨机则以256M为主。
 
    对于TF卡生产供应商和批发商来说,2009年是惊心动魄的一年。以256中速卡的价格走势为例,从6,7月 份初入市场的12元人民币,一路暴升至10月初的29元人民币,之后又一路狂跌至11月初的13元人民币,暴涨暴跌的走势比之大起大落的中国股市也毫不逊色。我们从市场反馈回的信息得知:造成10月中下旬至今暴跌的原因是台湾TF卡生厂商大量向市场倾销存货以求回笼资金所致,导致市场TF卡供大于求,经销商恐慌性抛售。
 
1.   TF卡的销售模式
 
    深圳华强北高科德,龙胜,明通等手机专业市场,集中了深圳乃至全国最主要的T卡批发商,可以毫不夸张地说,超过八成以上的TF卡是经由这些批发商之手最终销往终端用户。
 
    除少量手机生产厂家的直接订货外,大部分T卡是由市场分销商的批发出去。基于TF卡对市场供需关系,价格波动的高度敏感性,我们认为通过市场分销商进行分销的销售模式,仍将在未来较长时期内占主导地位。
 
2.   TF卡的销售对象
 
    从我们了解到的资料分析,以256M TF卡为例,迄今为止,国内客户与海外客户各占半壁江山。按照国内客户“求大求新”的消费特点,我们认为未来国内TF卡的配机主流将会升级到1G,2G以上,而256M的TF卡作为海外市场低端机的主流,仍将持续一段时期。
 
3.   TF卡的市场容量
 
    依据我公司长期对深圳市场三家较大批发商的跟踪调查统计,以256M TF卡为例,2009年下半年至今,这三家批发商的平均月销量各为250K-300K之间,以其占市场出货量的将近五成计,我们推算出深圳市场256M TF卡的平均月出货量为1.5KK-2KK之间。
 
    综合考虑市场需求,政策变化及消费者习惯等因素,我们预计到2010年上半年之前,深圳市场256M TF卡月出货量维持现量或有10%以内增长,应该不成问题。
 
4.   TF卡价格走势
 
    我们认为,市场价格的决定因素是市场供求关系,而不是生产成本。以256M的TF 卡为例,其价格受到市场的供需关系变化而波动,同时也受到上级1G,2G等大容量卡的价格索引作用。
 
    基于我们对未来一年市场需求仍将出现增长的判断,假设晶圆供应商因应市场需求变化,实行定产定量并适当促成市场一定的供应饥渴度,我们可以乐观预见:256M TF卡价格将比现阶段有一定程度的回升。
 
                                                     锐和微电子(深圳)有限公司
                                                           2009年12月1日



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