09年手机销量预期:水货与山寨机将占半壁江山

     据赛诺公司的最新预测报告数据,2009年手机市场的实际销售规模将能够达到约2.08亿部,比上年增长34%。其中,赛诺预计品牌行货的销售是1.06亿部,也就是说,其余1.02亿部为水货或山寨机,几乎占据了半壁江山。目前,山寨机与水货手机最明显的优势就是价格。

  据介绍,从1998年到2008年十年的时间,中国手机市场进入了高速的成长期,手机的终端价格下跌、终端产品的多样化极大的刺激了手机销售的增长,年符合增长率达到了36%,但是从07年开始手机增长开始趋缓,1、2线城市手机的普及率已经超过了60%,前几个1线的大城市更是达到了80%以上,所以手机的消费在1、2线城市已经达到饱和,手机也从当年的时尚消费品转为大众消费品,所以消费者对价格的敏感度也越来越高,这也正是水货手机与山寨手机流行的原因。

  以赛诺咨询去年12月份针对CDMA手机和GSM手机的一项对比数据来分析,上市机型中大部分集中在1500元左右的市场,700-1500元的价格段是CDMA和GSM竞争最激烈的区间,这也可以看出,中低端价位的机型是厂商争夺市场份额与市场销量的核心重点。

  塞诺公司有关人士认为,2009年的手机市场来说可谓风险和机遇并存。一方面,宏观经济的下滑、金融危机的到来、农民工及大学生的就业压力,减弱了一些用户的消费能力造成,并对手机的实际销售带来压力。最新消费者调查显示,消费者对手机的替换周期已经从2005年的23个月延长到现在的26个月,消费者替换的频率在延缓,对市场整体的规模产生了不利的影响。另一方面,

  中国广大的县乡级农村市场,目前的土地权的建立、大幅提升粮食价格、四万亿重点投资于农村基础设施这些政策可以看出,2009年在中国2000个县级市和乡镇和比较发达的行政村市场,手机销量有望出现较大的增长。从家电下乡、手机产品几十亿补贴等政策也可以看出端倪来。

  赛诺零售监测的统计数据显示,2008年全年实现市场规模是1.55亿部,比2007年增长5%,受宏观经济的影响,2008年的市场量出现了前装后降的趋势08年1季度市场容量和去年1季度相比增长16%,而4季度下降9.3%,市场规模的拐点是出现在4季度。

  2008年,GSM市场和CDMA市场增长的变动趋势也不尽相同,GSM市场08年市场规模是1.47亿部,比07年增长10.1%。与此同时,CDMA市场则受到电信运营商重组的影响,市场规模实现768万部,下降24%。总体上08年市场是GSM手机呈现增长,而CDMA手机则出现了下降。赛诺咨询报告显示,CDMA市场和3G市场会成为2009年一个新的增长点。根据中国电信的规划,计划发展用户500万,并推进C网终端销量达到5000万的规模增长,从2008年的768万跃升到5000万,是一次爆发式的增长



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